济南包装设计之我见2——快消品包装设计
文：济南索邦品牌策略总监金宏星
快消品是快速消费的商品的简称，指的是人们购买商品后在短时间内就可以消费完毕的商品，一般日常用品居多，比如饮料、休闲食品等。快消品包装设计通常根据商品属性不同，在情感力的锻造上颇为下力。济南为山东省会，是山东政治与经济的中心，山东的快消品一半以上会集中在食品行业，而食品行业则多数为酒水和土特产食品，济南包装设计公司的项目多数 也是集中在酒水包装设计和土特产食品包装设计领域，而且很多项目都是以包装设计为源头，“顺带”进行品牌vi设计，这跟中国企业家对品牌构建的普遍认知有很大关系。
而当下移动互联网时代，信息史无前例的顺畅，同时，带来的负面效应则是信息量庞杂，我们每天会接触大量信息，大多数人都会有个动作就是“滑屏”，有人笑侃“滑滑屏，不带走一字一句”，这是因为我们的大脑会将信息分类，对于“暂且对我无用的信息”会直接过滤掉，而基于此，快消品的包装设计原则就需要对应AISAS消费者行为学的模型进行展开，当下信息爆炸的时代，人的消费行为已经转变成： Attention注意， Interest兴趣，Search搜索，Action行动和Share分享这几个步骤。而索邦品牌策划公司在进行快消品包装设计项目时，提出“好记好玩，随手一转”的移动互联时代包装设计作业法则， AISAS第一步是引起注意，而最后一个环节则是分享，那么根据产品定位，产品销售策略、消费者利益制定、产品通路策划等因素，产品包装策划设计就要首先满足“好记好玩”这一先决条件，不然连被关注的机会否没有，好记好玩可以是产品名称策划、可以是包装图案设计，可以是产品包装器形的设计，也可以是产品的诉求主题，原则只有一个，那就是“好记好玩”，是将信息被动传播转为主动传播的第一步，也是最为关键的一步，。
第二步则是为客户的“随手一转”而努力，移动互联时代，信息都是碎片化的方式呈现的，过去的主流媒体大一统时代的确在颠覆，这个时代每个人都是信息源，但前面也讲过，正是基于开放的信息渠道，信息量也剧增，如果你分享了一个常见的信息会瞬间被淹没， 所以，索邦策划在创作很多项目时也着力考虑“好记好玩”法则，同时也思考如何通过分享与分转的二次助推力，以奖品、优惠等诸多形式打通线上与产品间的连线，也正是做到了“好玩与有利”这种双管齐下的方式，消费者才乐意分享，才会被分转，所以“好记好玩，随手一转”这一法则正是顺应了移动互联时代人们的思维与行动，顺应了人性，得人心者方能得天下。
在当下移动互联时代，快消品领域诸多品牌也在尝试利用互联网思维来锻造互联网产品，而锻造互联网产品首要条件是“产品具有话题性、具被主动传播的条件”，这也符合索邦品牌策划提出的“好记好玩，随手一转”法则。正如去年索邦参与的一款济南本土互联网白酒，名叫“靠上酒”，有两款产品，酒精度36.5度的名为“靠”，靠谱的靠，60度的为“上”，上等的上，意为靠谱的兄弟喝靠谱的酒，而隐晦意义则是当下年轻人最普遍的感叹词“靠”，产品名称策划本来就极具传播性，品牌vi设计方面也是顺应了其“靠谱”特质，在这款酒的包装设计上没有采用传统白酒的精美包装设计方式，而从长尾市场出发，采用朴素的白色棉纸进行包裹，同时除必要的品牌vi设计外，大面积留白，而采用定制包装设计的玩法，以小批量打印的方式，打造出非常具有话题性的白酒，也取得了非常不错的业绩，也给了济南包装设计公司，尤其是快消品包装设计公司一些新的启示。
2015年6月8日
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快消品是快速消费的商品的简称，指的是人们购买商品后在短时间内就可以消费完毕的商品，一般日常用品居多，比如饮料、休闲食品等。快消品包装设计通常根据商品属性不同，在情感力的锻造上颇为下力。济南为山东省会，是山东政治与经济的中心，山东的快消品一半以上会集中在食品行业，而食品行业则多数为酒水和土特产食品，济南包装设计公司的项目多数 也是集中在酒水包装设计和土特产食品包装设计领域，而且很多项目都是以包装设计为源头，“顺带”进行品牌vi设计，这跟中国企业家对品牌构建的普遍认知有很大关系。
而当下移动互联网时代，信息史无前例的顺畅，同时，带来的负面效应则是信息量庞杂，我们每天会接触大量信息，大多数人都会有个动作就是“滑屏”，有人笑侃“滑滑屏，不带走一字一句”，这是因为我们的大脑会将信息分类，对于“暂且对我无用的信息”会直接过滤掉，而基于此，快消品的包装设计原则就需要对应AISAS消费者行为学的模型进行展开，当下信息爆炸的时代，人的消费行为已经转变成： Attention注意， Interest兴趣，Search搜索，Action行动和Share分享这几个步骤。而索邦品牌策划公司在进行快消品包装设计项目时，提出“好记好玩，随手一转”的移动互联时代包装设计作业法则， AISAS第一步是引起注意，而最后一个环节则是分享，那么根据产品定位，产品销售策略、消费者利益制定、产品通路策划等因素，产品包装策划设计就要首先满足“好记好玩”这一先决条件，不然连被关注的机会否没有，好记好玩可以是产品名称策划、可以是包装图案设计，可以是产品包装器形的设计，也可以是产品的诉求主题，原则只有一个，那就是“好记好玩”，是将信息被动传播转为主动传播的第一步，也是最为关键的一步，。
第二步则是为客户的“随手一转”而努力，移动互联时代，信息都是碎片化的方式呈现的，过去的主流媒体大一统时代的确在颠覆，这个时代每个人都是信息源，但前面也讲过，正是基于开放的信息渠道，信息量也剧增，如果你分享了一个常见的信息会瞬间被淹没， 所以，索邦策划在创作很多项目时也着力考虑“好记好玩”法则，同时也思考如何通过分享与分转的二次助推力，以奖品、优惠等诸多形式打通线上与产品间的连线，也正是做到了“好玩与有利”这种双管齐下的方式，消费者才乐意分享，才会被分转，所以“好记好玩，随手一转”这一法则正是顺应了移动互联时代人们的思维与行动，顺应了人性，得人心者方能得天下。
在当下移动互联时代，快消品领域诸多品牌也在尝试利用互联网思维来锻造互联网产品，而锻造互联网产品首要条件是“产品具有话题性、具被主动传播的条件”，这也符合索邦品牌策划提出的“好记好玩，随手一转”法则。正如去年索邦参与的一款济南本土互联网白酒，名叫“靠上酒”，有两款产品，酒精度36.5度的名为“靠”，靠谱的靠，60度的为“上”，上等的上，意为靠谱的兄弟喝靠谱的酒，而隐晦意义则是当下年轻人最普遍的感叹词“靠”，产品名称策划本来就极具传播性，品牌vi设计方面也是顺应了其“靠谱”特质，在这款酒的包装设计上没有采用传统白酒的精美包装设计方式，而从长尾市场出发，采用朴素的白色棉纸进行包裹，同时除必要的品牌vi设计外，大面积留白，而采用定制包装设计的玩法，以小批量打印的方式，打造出非常具有话题性的白酒，也取得了非常不错的业绩，也给了济南包装设计公司，尤其是快消品包装设计公司一些新的启示。
2015年6月8日
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