济南包装设计之我见——你不知道的包装知识
文：济南索邦品牌策略总监金宏星
包装设计是品牌战略的承载与展现
客观的讲，济南包装设计产业，只能说是济南平面设计与印后加工业两大版块，而索邦品牌策划对包装设计的认知，必定是产品策略的载体，必定是品牌定位与营销策略的承载，甚至是品牌战略的落地展现！而济南不少包装设计产业的从业人员知识结构相对单一，基本从美术院校毕业就直接进入设计公司，对于企业管理、品牌战略、产品开发等方面知识了解甚少，所以在包装设计业务操作层面，一般以艺术的思维与眼光来操案居多，而随着时代的发展，包装设计的定义已经发生了根本性的改变。
从字面理解，包装，顾名思义，包，即包裹、包装，属于功能层面，而装呢，则侧重装束、装扮等视觉设计层面。过去包装功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输。而如今，包装更多的要与设计被同时提及，包装设计已经成为品牌定位、产品特质、销售渠道与消费心理等各类信息的综合载体，包装策划与设计已成为品牌价值构建有效手段，包装更像是一种销售工具，如同一个“无声的促销员”，可以直接影响销售。如果需要打造一个强势包装，更好的提升品牌价值，更好的展现品牌形象vi设计，索邦品牌策划认为至少需要拆分两端工作来完成：
1、包装策划
包装策划是指根据品牌战略、品牌定位，产品销售策略，进行产品概念策划包装，消费者利益制定，品牌超级符号定制开发，产品传播策略，产品通路策划等，这是一个系统性工作，是需要依托品牌全价值链来展开的，这里就不一一赘述了。
2、包装设计
包装设计是指根据产品概念策划，选用与消费特征对应的包装材料，为产品进行的容器结构造型设计和包装图文视觉设计、LOGO商标设计，甚至需要向上拓展延伸至品牌VI设计。包装设计的分类一般按行业分类可分为：食品包装，烟酒包装、化妆品包装、药品包装、生活用品包装；按形态分类可分为：袋，盒，瓶，罐，筒，支管，箱等；按材料分类又可分为：纸质包装、塑料包装、玻璃包装、木质包装、金属包装等；按目的分类还可分为：运输包装、销售包装。
3、包装设计方式呈现：
3.1、包装容器设计与选型
根据产品固态、液态等形态分类，策划设计包装容器的造型与结构，一般以袋，盒，瓶，罐，筒，支管，箱等为主，如果考虑工期与模具费用，也可以根据品牌定位进行既有流通容器选型，只要流通较少的，符合品牌调性与vi形象设计的，都可以考虑选择，毕竟容器仅是一方面，后期的系统化视觉形象打造完全可以使其脱颖而出。
3.2、包装平面图文设计
包装容器确定后，包装设计工作需要附于容器表面进行标贴设计，当然，依然要考虑品牌超级符号定制开发，LOGO商标设计、品牌vi设计等，另外还需注意产品家族化的可视化锻造工作。
3.3、包装礼盒设计
根据销售通路，以及销售计划，可制定包装礼盒设计，包括礼盒造型设计、结构设计、品牌vi设计、平面图文设计等，需要根据产品定价考量礼盒设计的造型结构与材料工艺等因素。
4、销售包装策划与包装设计：
销售包装是直接成列在销售卖场、面向大众的，因此在包装策划与设计时，要遵循品牌战略、品牌定位，产品销售策略，消费者利益制定、产品通路策划等，同时根据移动互联时代消费行为特征的转变，在销售型包装的策划方面，索邦品牌策划提炼出“好记好玩、随手一转”的移动互联网信息传播法则，在很好的展现品牌vi设计外，力求塑造“超级无声促销员”的主动销售型包装。尤其是快消品的策划，有时需要考虑产品包装设计的展示体积与形式，在包装设计的版面上承载的品牌战略路径与本款产品的策略点，在销售通路与渠道方面，也可以结合考虑创意点的表达，例如一款定位情人间的休闲食品，可以考虑心形容器造型或者心形图案或logo设计等；也可以利用包装设计增加品牌互动，比如添加各种活动的二维码，就可以打通包装与线上的环节，实现互动。
5、运输包装策划与包装设计：
用于保护产品储存和运输为目的的包装设计。主要在厂家与卖场间流通，不参与销售展示，所以此类包装一般考虑材料成本与保护性能。所以在材料上大多选择瓦楞纸单色或2-3色的水性印刷。瓦楞纸是由平面纸和波形瓦楞纸粘合而成，具有成本低、质量轻、加工易、强度大、印刷适应性好、储运方便等优点，而且大多数瓦楞纸可回收再利用。瓦楞纸包装一般常用于食品或者大家电等产品储运包装。根据需求瓦楞纸的表层可以覆以精美四色彩印铜版纸，可很好的展现品牌vi形象设计、产品造型设计等；当然，瓦楞纸箱表面还可以进行简单的水性印刷，仅体现品牌vi形象logo设计和产品名称等，值得一提的是，尽量减少印刷颜色，因为水性印刷时需要压制纸板，一种颜色就需要印压一次，会破坏瓦楞结构，降低包装箱设计的强度。
索邦品牌策划如何做品牌包装设计
济南索邦品牌策划公司定位于品牌系统化构建与管理顾问，业务形态聚焦在品牌创建管理、产品开发策划、体验营销策划、电商转型策划四大板块。基于移动互联时代的特质，在传统的包装设计业务上，索邦品牌策划则是采用品牌全价值链作业的思维逻辑，由一个包装设计的点放大到产品开发策划与营销策划，甚至品牌管理的层面来通盘思考与实施，因为只有这样，才能在10倍速的移动互联时代，让一个产品的包装自己会说话，从而实现产品自动销售！
2015年5月31日
相关链接：
包装设计是品牌战略的承载与展现
客观的讲，济南包装设计产业，只能说是济南平面设计与印后加工业两大版块，而索邦品牌策划对包装设计的认知，必定是产品策略的载体，必定是品牌定位与营销策略的承载，甚至是品牌战略的落地展现！而济南不少包装设计产业的从业人员知识结构相对单一，基本从美术院校毕业就直接进入设计公司，对于企业管理、品牌战略、产品开发等方面知识了解甚少，所以在包装设计业务操作层面，一般以艺术的思维与眼光来操案居多，而随着时代的发展，包装设计的定义已经发生了根本性的改变。
从字面理解，包装，顾名思义，包，即包裹、包装，属于功能层面，而装呢，则侧重装束、装扮等视觉设计层面。过去包装功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输。而如今，包装更多的要与设计被同时提及，包装设计已经成为品牌定位、产品特质、销售渠道与消费心理等各类信息的综合载体，包装策划与设计已成为品牌价值构建有效手段，包装更像是一种销售工具，如同一个“无声的促销员”，可以直接影响销售。如果需要打造一个强势包装，更好的提升品牌价值，更好的展现品牌形象vi设计，索邦品牌策划认为至少需要拆分两端工作来完成：
1、包装策划
包装策划是指根据品牌战略、品牌定位，产品销售策略，进行产品概念策划包装，消费者利益制定，品牌超级符号定制开发，产品传播策略，产品通路策划等，这是一个系统性工作，是需要依托品牌全价值链来展开的，这里就不一一赘述了。
2、包装设计
包装设计是指根据产品概念策划，选用与消费特征对应的包装材料，为产品进行的容器结构造型设计和包装图文视觉设计、LOGO商标设计，甚至需要向上拓展延伸至品牌VI设计。包装设计的分类一般按行业分类可分为：食品包装，烟酒包装、化妆品包装、药品包装、生活用品包装；按形态分类可分为：袋，盒，瓶，罐，筒，支管，箱等；按材料分类又可分为：纸质包装、塑料包装、玻璃包装、木质包装、金属包装等；按目的分类还可分为：运输包装、销售包装。
3、包装设计方式呈现：
3.1、包装容器设计与选型
根据产品固态、液态等形态分类，策划设计包装容器的造型与结构，一般以袋，盒，瓶，罐，筒，支管，箱等为主，如果考虑工期与模具费用，也可以根据品牌定位进行既有流通容器选型，只要流通较少的，符合品牌调性与vi形象设计的，都可以考虑选择，毕竟容器仅是一方面，后期的系统化视觉形象打造完全可以使其脱颖而出。
3.2、包装平面图文设计
包装容器确定后，包装设计工作需要附于容器表面进行标贴设计，当然，依然要考虑品牌超级符号定制开发，LOGO商标设计、品牌vi设计等，另外还需注意产品家族化的可视化锻造工作。
3.3、包装礼盒设计
根据销售通路，以及销售计划，可制定包装礼盒设计，包括礼盒造型设计、结构设计、品牌vi设计、平面图文设计等，需要根据产品定价考量礼盒设计的造型结构与材料工艺等因素。
4、销售包装策划与包装设计：
销售包装是直接成列在销售卖场、面向大众的，因此在包装策划与设计时，要遵循品牌战略、品牌定位，产品销售策略，消费者利益制定、产品通路策划等，同时根据移动互联时代消费行为特征的转变，在销售型包装的策划方面，索邦品牌策划提炼出“好记好玩、随手一转”的移动互联网信息传播法则，在很好的展现品牌vi设计外，力求塑造“超级无声促销员”的主动销售型包装。尤其是快消品的策划，有时需要考虑产品包装设计的展示体积与形式，在包装设计的版面上承载的品牌战略路径与本款产品的策略点，在销售通路与渠道方面，也可以结合考虑创意点的表达，例如一款定位情人间的休闲食品，可以考虑心形容器造型或者心形图案或logo设计等；也可以利用包装设计增加品牌互动，比如添加各种活动的二维码，就可以打通包装与线上的环节，实现互动。
5、运输包装策划与包装设计：
用于保护产品储存和运输为目的的包装设计。主要在厂家与卖场间流通，不参与销售展示，所以此类包装一般考虑材料成本与保护性能。所以在材料上大多选择瓦楞纸单色或2-3色的水性印刷。瓦楞纸是由平面纸和波形瓦楞纸粘合而成，具有成本低、质量轻、加工易、强度大、印刷适应性好、储运方便等优点，而且大多数瓦楞纸可回收再利用。瓦楞纸包装一般常用于食品或者大家电等产品储运包装。根据需求瓦楞纸的表层可以覆以精美四色彩印铜版纸，可很好的展现品牌vi形象设计、产品造型设计等；当然，瓦楞纸箱表面还可以进行简单的水性印刷，仅体现品牌vi形象logo设计和产品名称等，值得一提的是，尽量减少印刷颜色，因为水性印刷时需要压制纸板，一种颜色就需要印压一次，会破坏瓦楞结构，降低包装箱设计的强度。
索邦品牌策划如何做品牌包装设计
济南索邦品牌策划公司定位于品牌系统化构建与管理顾问，业务形态聚焦在品牌创建管理、产品开发策划、体验营销策划、电商转型策划四大板块。基于移动互联时代的特质，在传统的包装设计业务上，索邦品牌策划则是采用品牌全价值链作业的思维逻辑，由一个包装设计的点放大到产品开发策划与营销策划，甚至品牌管理的层面来通盘思考与实施，因为只有这样，才能在10倍速的移动互联时代，让一个产品的包装自己会说话，从而实现产品自动销售！
2015年5月31日
相关链接：
山东济南蓝章品牌定位咨询策划 > 观点 > 浏览文章
