大宝洗面奶：从众多的人造概念跳出来
作者：金宏星
偶然听到电视里关于大宝洗面奶的广告，大致如下：画外音：一年轻的女士问能洗到黑眼圈吗？女主角：不能。画外音：一男士问能廋脸吗？女主角：不能。画外音：一年长女士问能变年轻嘛？女主角：不能。那能干吗？一和蔼可亲的美女说：洗脸吗，干净不干最重要，大宝洗面奶，标版出。
感受：
1、从众多的人造概念跳出来
纵观，洗面奶貌似决不能只有个单纯的洗面功能就上市，你必须要能......才行，市场经过这么多年的洗礼，而且洗化类产品的消费者认知很大程度是从“口碑传播”得来。所以大宝洗面奶貌似又把大家带到“单一功能时代”，能有此举真是颠覆引领或是顺势促就，赞！
研究家电业的朋友不难发现，看家电的时候有太多的“技术”了，简直概念满天飞，中国家电业尤其以“海尔”为典型代表，其实稍有常识的人下点功夫研究下，都基本能把“包袱”抖出来，诚然“概念营销”在10年前至今，使一大批品牌充满了科技感，也使得消费者对其科技趋之若鹜。但是，信息化的今天，消费者也越来越成熟，对待满天飞舞的概念也会逐一厘清，更有甚者干脆就不买帐。
2、坚守其宽泛适用性定位
通过11元的定价也能看得出，品牌定位没有偏失，而我们身边太多的案例给我感受不是摇摆不定，就是好高骛远，一步还未走稳，延伸品牌恨不得就要上市，最终导致草草收兵的中国企业不在少数。
这里再来看格力空调，董明珠一直致力“掌握核心科技”，坚守打造“好空调、格力造”，就单一品类愣是做了600多亿，甚至1/5的销售来自海外市场，而且是以“格力”品牌销售，而非简单的OEM。坚持做好一件事，每天进步一点点——又想起一位老总在内部干部会议上的一句话，看似平平，实则不易。
文：金宏星（微博http://weibo.com/jinhongxing）
图：互联网
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